El Turismo Musical es un segmento en auge que abre las puertas a posibilidades inmensas para la industria, misma que puede comenzar a posicionarse al ser un sector que ya está siendo rentable
Por Laura Llerena
La residencia de conciertos de Bad Bunny, titulada “No me quiero ir de aquí”, realizada en Puerto Rico en 2025 acaparó las noticias del mundo debido a su impacto económico en el destino. Y es que los números no mienten: 31 conciertos dejaron una derrama estimada de entre 379 y hasta 712 millones de dólares, con una asistencia de alrededor de 600 mil personas, entre locales y turistas internacionales.
La ocupación hotelera tuvo un aumento del 25%, superando el 30% habitual registrado en temporada de verano, a casi 100% durante los fines de semana de los conciertos; en tanto que las reservas en Airbnb incrementaron 174% en noches reservadas, en comparación con 2024.
Así lo dieron a conocer diversos medios de comunicación, convirtiendo a esta serie de conciertos en un acontecimiento sin precedentes que ayudó a transformar la temporada baja de turismo en una oportunidad de valor para la economía de la isla.
Con estos números el Turismo Musical ha comenzado a dar de qué hablar en la industria. Y es que, si bien el Turismo Musical tiene mucho tiempo existiendo entre los melómanos de hueso colorado, quienes se han aventurado por el globo en busca de sus bandas y artistas favoritos, ya sea en una visita a un museo temático, una sala de conciertos, un tour o un festival, lo cierto es que es un segmento poco explorado por el trade, lo que lo convierte en una gran oportunidad de negocio más allá de lo tradicional.
Pero… ¿qué es el Turismo Musical?
Existen diversas definiciones que, regularmente, asocian a este sector directamente con festivales y conciertos, aunque estos son apenas la puerta de entrada…
Para comenzar a adentrarnos en el mundo del Turismo Musical, tomaremos la definición que Sound Diplomacy, consultora internacional especializada en Turismo Musical, en colaboración con Turismo de Colombia (Procolombia) y la Organización Mundial del Turismo (UNWTO, por sus siglas en inglés), redactaron en su White Paper sobre Turismo Musical: Music is the new gastronomy, definiéndolo como “la práctica de viajar para asistir a conciertos, visitar lugares históricos relacionados con la música o experimentar la escena musical local”.
Razones para adentrarte al Turismo Musical
Si bien el Turismo Musical es un sector en crecimiento, te dejamos algunos datos que te ayudarán a entender el ritmo al que va aumentando:
- Hasta 2024, el Turismo Musical fue valorado en 96.78 mil millones de dólares a nivel global, de acuerdo con la consultora estadounidense Grand View Research.
- La consultora inglesa Credence Research estima que para 2032 el valor del Turismo Musical rondará los 400, 500 millones de dólares.
- Según The World Economic Forum (WEF), los millennials y la generación Z serán responsables del auge de este rubro para 2030. Dos tercios de los jóvenes entre 18 y 35 años afirman que el “en vivo” es más gratificante que comprar un artículo del mismo valor.
- Collison International, líder en programas de lealtad, señala que 28% de los mexicanos de entre 25 y 34 años que viajan gastan más de mil dólares en la compra de entradas para conciertos y festivales.
Oportunidad dorada para diversificar tu portafolio
Según el estudio “El Valor del Turismo Deportivo y Musical”, de Collison International: “Los fanáticos buscan hacer que estos viajes sean especiales y el cambio hacia la lealtad experencial como la categoría de recompensa más aspiracional junto con los viajes, ofrece a las marcas grandes oportunidades”.
De ahí que el Turismo Musical es un segmento en auge que abre las puertas a posibilidades inmensas para la industria: capacitaciones, nuevas rutas, menor competencia entre mercados y sector novedoso, por mencionar sólo algunas.
Es justo aquí donde prestadores de servicios, guías de turistas, hoteleros, restauranteros, aerolíneas, asociaciones turísticas, transportistas y agencias de viajes pueden comenzar a posicionar este segmento del Turismo que ya está siendo rentable.
Y tú, ¿ya habías escuchado sobre el Turismo Musical?
Si quieres saber más sobre Turismo Musical sigue nuestras: @SoundTravelMx.